Nuestra Historia
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Los orígenes del turismo en Canarias
1840 Primeros viajeros europeos llegan a las islas por motivos de salud y clima.
1852 El Decreto de Puertos Francos abre Canarias al comercio internacional y al tránsito de pasajeros.
1890 Se inauguran los hoteles Santa Catalina (Gran Canaria) y Taoro (Tenerife), primeros grandes hoteles turísticos de España.
1938 El Pueblo Canario, obra de Néstor y Miguel Fernández de la Torre, se concibió, adelantado a su tiempo, como atractivo turístico y escaparate de la identidad canaria.
1954 Se crean los Parques Nacionales del Teide y Caldera de Taburiente, primeros espacios naturales protegidos del achipiélago.
Finales de los 50 Las islas superan los 50.000 visitantes anuales: el turismo se consolida como nuevo motor económico.
El desarrollo del turismo de masas
1960 Llegan los vuelos chárteres desde el norte de Europa: arranca el turismo de masas, fruto del aumento del nivel de vida y del acceso generalizado al ocio.
1962–1963 Nacen los grandes núcleos turísticos del sur: Maspalomas, Playa de las Américas, Puerto del Carmen y Jandía.
1973 La crisis del petróleo frena temporalmente el crecimiento.
1978 Se inaugura el Aeropuerto de Tenerife Sur, clave para el despegue turístico.
1980 Se inaugura la segunda pista del Aeropuerto de Gran Canaria.
1981 Siete años después del de Timanfaya se crea el Parque Nacional de Garajonay.
1984 El turismo ya representa cerca del 25% del PIB canario y miles de empleos directos y se consolida como la principal industria del archipiélago.
El crecimiento y la conciencia ambiental
1987–1990 Movimientos ciudadanos como Salvar Veneguera (Gran Canaria) y Salvar El Rincón (Tenerife) logran proteger zonas naturales frente a la urbanización.
1991 César Manrique inaugura el Parque Marítimo de Puerto de la Cruz, símbolo del equilibrio entre arte, naturaleza y turismo.
1992–1995 Campañas internacionales en la Plaza Roja de Moscú y la Gran Muralla China con el lema “Canarias, Naturaleza Cálida”.
1995 Se aprueba la Ley de Ordenación del Turismo de Canarias.
Finales de los 90 El turismo supera el 30% del PIB regional y más de cinco millones de visitantes anuales.
La consolidación y la promoción unificada
2001 Moratoria Turística: se limita la expansión y se prioriza la renovación de la planta hotelera.
2003 Las Directrices de Ordenación del Turismo refuerzan la sostenibilidad.
2005 Nace Promotur Turismo de Canarias, que unifica la promoción turística del archipiélago.
2005 Canarias acude por primera vez a las grandes ferias internacionales con un estand conjunto, representando a todas las islas bajo una sola marca.
2008 Se lanza la nueva marca Islas Canarias – Latitud de Vida.
2013 Promotur presenta la Estrategia de Segmentación, diversificando la promoción más allá del sol y playa.
2014 Todas las islas, en su totalidad o en parte de su territorio, son ya Reservas de la Biosfera. Más del del 40% del territorio del archipiélago está protegido.
La sostenibilidad y los retos actuales
2018 Canarias supera los 15 millones de turistas; el turismo supone más del 35 % del PIB y del 40 % del empleo.
2020 La pandemia del COVID-19 paraliza el turismo mundial; las islas lideran la reactivación con medidas seguras.
2022 Se oficializa la Adhesión del destino Islas Canarias a la Declaración climática de Glasgow, una incorporación que obliga al sector a reducir las emisiones de CO2 al 50% para 2030.
2023 La Palma y La Gomera son las primeras islas en integrarse en la web del destino Islas Canarias, reforzando la promoción conjunta y la colaboración público-pública. Actualmente, también El Hierro y Fuerteventura.
2024 Movilizaciones ciudadanas reclaman equilibrio entre turismo, vivienda y territorio.
2025 Canarias mantiene su liderazgo como destino turístico europeo en invierno, con más de 16 millones de visitantes y unos 350.000 empleos vinculados directa o indirectamente al sector.
Satisfacción y experiencia turística
La oferta turística de Islas Canarias se caracteriza por su diversidad de destinos, recursos, infraestructuras, servicios y productos.
Los resultados de las encuestas demuestran que los recursos naturales, incluido el clima, son los más valorados por los visitantes y son los que componen principalmente la propuesta de valor turística de Islas Canarias.
En un segundo término, quedan los recursos gastronómicos y los recursos culturales.
75%
Clima
45%
Mar
43%
Oferta alojativa
39%
Playas
35%
Paisajes
35%
Entorno ambiental
27%
Gastronomía
10%
Oferta comercial
10%
Red de senderos
9%
Patrimonio histórico
9%
Oferta cultural
8%
Ocio nocturno
Un destino sin estacionalidad
Canarias recibe un elevado volumen de turistas. Estos se distribuyen de manera bastante equilibrada a lo largo del año: ningún mes concentra más del 10% del total anual.
Esto contrasta con otros destinos de características similares, donde el turismo se concentra en pocos meses, generando picos de afluencia estacionales, donde el 92% de los turistas llegan entre abril y octubre, y solo en julio y agosto se agrupa más del 32%.
Esta distribución más uniforme permite que Canarias experimente índices de masificación más moderados en comparación con otros destinos mediterráneos o incluso con algunas ciudades europeas, donde el turismo se desarrolla de forma mucho más intensiva. Esta característica contribuye a una mejor gestión del impacto turístico y a una experiencia más sostenible tanto para los residentes como para los visitantes.
Un destino no estacional
Un destino no estacional
La demanda turística es poco estacional gracias a unas condiciones climáticas idóneas para el visitante.
Esto genera un modelo turístico operativo todo el año.
DATOS TURÍSTICOS ISLAS CANARIAS
El turismo representa la principal fuente de empleo del archipiélago
El turismo constituye el principal motor económico y de empleo en las Islas Canarias, con un impacto decisivo en el desarrollo del archipiélago. Según el estudio IMPACTUR Canarias 2023, el sector generó más de 358.000 puestos de trabajo. Con ello, la creación de empleo turístico aportó el 80% del total del empleo generado en Canarias en 2023 respecto a 2022.
Además, su efecto tractor impulsa la actividad en numerosos sectores vinculados, reforzando su papel estratégico en la cohesión económica y social de las islas.
Datos de interés
39,4%
de la contribución del turismo a la generación de empleos en el archipiélago
Puestos directos
-Alojamiento -Hostelería -Agencias -Alquiler de coches
Puestos indirectos
-Construcción -Energía -Agua -Textil -Agricultura
Conectividad aérea
En un destino insular como las Islas Canarias, la conectividad aérea es esencial para la competitividad turística. Disponer de un elevado número de conexiones con una amplia diversidad de mercados refuerza el posicionamiento internacional del archipiélago y garantiza un acceso eficiente al destino.
Percepción ciudadana
Percepción de la ciudadanía canaria
La percepción ciudadana del turismo en las Islas Canarias se caracteriza por una visión mayoritariamente positiva, en la que se reconoce su papel clave en el desarrollo económico y social del archipiélago. No obstante, esta valoración convive con una creciente conciencia sobre los retos que plantea, especialmente en ámbitos como la vivienda, el coste de vida o la presión sobre los servicios y el territorio.
En este contexto, la ciudadanía demanda un modelo turístico más equilibrado y sostenible, capaz de maximizar sus beneficios y reforzar su contribución al bienestar de la población.
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